British American Tobacco (BAT) Argentina, anteriormente conocida como Nobleza Piccardo, ha oficializado a Jorge Arguindegui como su nuevo presidente para la región. Arguindegui, un ejecutivo con más de dos décadas de experiencia dentro de la compañía, asume el liderazgo en un momento crucial para la industria tabacalera nacional, marcada por la reconfiguración del mercado y la transición hacia nuevas categorías de productos.

El nuevo titular de BAT Argentina ha desarrollado gran parte de su carrera en mercados internacionales, ocupando posiciones estratégicas en Europa y América Latina. Su gestión estará enfocada en consolidar la estrategia global «A Better Tomorrow», que busca reducir el impacto de la actividad a través de la innovación tecnológica y el desarrollo de alternativas de consumo de menor riesgo, como el vapeo y el tabaco calentado.

Más allá de la innovación, Arguindegui deberá navegar una agenda compleja que incluye la presión fiscal sobre el sector, la competencia con el mercado informal y las recientes desregulaciones económicas en Argentina. Desde la compañía, destacan que su visión estratégica será fundamental para mantener la competitividad de las marcas icónicas de la empresa, al mismo tiempo que se promueve una agenda de sostenibilidad y responsabilidad social en toda la cadena de valor, desde el productor hasta el consumidor final.